站在卖场，有种被产品淹没的感觉，特别是快消品，留给消费者选择购买的时间并不多，往往几秒钟，产品就已决出胜负。包装作为产品的第一传播窗口和免费的媒介载体，要有“被发现感”，让产品从货架上脱颖而出，让消费者在第一时间发现产品。
如何做到?实际上消费者在没有看到产品前，就已经在心目中构画出产品的模样。当你去买辣椒酱时，是不是心中出现火红的小辣椒形象?当你去买牛奶时，是不是主动去搜寻乳白色的包装?
因此，采用具有品类、品牌唯一性和排他性的符号进行包装设计，就是物尽其用包装的媒体价值，就能实现产品的快速识别。
例如：老干妈包装的辣椒红，是最能诠释、代表辣椒酱品类的颜色符号，陶华碧的头像，是老干妈独有的品牌符号;黄豆是黄豆酱品类的核心元素，海天黄豆酱将黄豆颜色与黄豆图案大面积应用于包装;金龙鱼的大油滴瓶型，大葵花图案，具有品类、品牌的唯一性和排他性;瞧，五米开外，你就能通过这些扎眼的颜色、符号发现产品。
当然，包装设计的审美与风格同样重要，在设计包装时不会追求“新奇怪异”，这样的包装乍看亮眼，但往往昙花一现，因此以主流为基调的差异设计，会让包装更有生命力。
所以我们要跳出企业内部的自嗨思维，不能一味的只追求美，站在消费者的角度去看待包装设计，他们并非要购买一幅画、一个艺术设计作品，而是实打实的产品。因此要先求对，再求美。
每次提到这个观点，都会想到蒙牛、伊利红枣酸奶的包装，大颗诱人红枣，就是产品的经典符号，极强的视觉冲击力在记忆中挥之不去，撩拨着舌尖，泛起红枣融合酸奶的香甜气。当然，也有太多人批判这个包装简单粗暴不精致，无逼格，但无法阻挡消费者对产品的热情。
