产品包装设计通常指选择合适的包装材料，再结合产品本身所固有的特性及其针对消费群体的喜好等一系列因素，同时巧妙的运用一些工艺手段，针对产品的结构设计一些合适的造型，继而达到美化产品包装的效果。好的产品包装设计看起来会极具动感，而且能够非常有效的引起顾客的注意，最终引发其购买欲望。那产品包装设计如何引发消费者购买欲望?
一、外形要素
所谓外形也就是商品包装展示面的外形，主要包含有展示面的大小、尺寸及其形状。商品的外形包装是否新颖，对消费者的视觉引导有着非常重要的意义，奇特的视觉冲击常常能给顾客留下深刻的印象。
二、构图要素
构图要素就是把产品包装展示面的商标、图形、文字，再结合一些合适的色彩，这四个方面全都组合在一起，之后就形成了一个较为完整的画面，最终构成包装装潢的整体效果。这四个方面中的图形设计定位的是否准确是极其关键的，因为图形是设计的语言，能够将商品信息以非常形象的视觉形式呈现到顾客的面前。
三、材料要素
顾名思义，材料就是商品包装所用到的材料，在这里主要指其表面的纹理和触摸时的质感。在产品包装设计中，因为材料能够影响到商品包装的整体视觉效果，设计者通过利用不同材料的表面变化或表面形状，并加以合理的组合搭配，以此带给消费者或新奇、或豪华的感觉。
