包装规划是一门归纳运用自然科学和美学常识，为在产品流通过程中更好的维护产品，并促进产品的出售而开设的专业学科。一个好的包装发生的视觉形象总是能引起顾客的好感，一起，能够在人们一次次的购买、运用中。使产品的品牌形象不断加深。因而，关于企业来说。重视产品的包装规划便是对产品形象最好的出资。
杰出的品牌视觉形象在广告规划中是由明显的商标、产品名称和广告标语所刻画的，在包装上坚持这些要素的视觉一致性有助于建立公司形象、刻画品牌共同的特性。包装选用的图形、产品图画等要特别留意与品牌诉求的内容和方式相适应。规划者能够依据产品定位规划图形来体现主题，在规划上充沛体现产品的内容和性质。如能够直接拍照产品的外观作为包装上的首要图画。以到达包装、产品的同一化。令人发生里外共同的形象。
一起，颜色具有杰出的特质，运用时应多加酌量。一般把企业形象辨认的专用色贯穿到产品包装中去。在颜色上坚持共同，这关于培育顾客的品牌辨认、品牌认同十分有用。在同类产品的竞赛中，产品包装规划的外观和包装起很大的作用。包装能否激起顾客的购买欲是判别其好坏的规范。而引起顾客最直接留意的要素，首先是颜色要有明显的观感，其次是产品名、商标及图形，再次是包装的造型特征。
