包装设计随着中国市场经济的不断发展和完善，消费者日益成熟和理性，市场逐渐显露出“买方市场”的特征，这不仅增加了产品的营销难度，而且使得包装设计遇到了前所未有。驱动产品的包装的挑战是掌握公众的消费心理，朝着更科学的、更高的发展水平迈进。商品是否具有良好的销售业绩必须由市场进行测试。在整个营销过程中，包装扮演着极其重要的角色，它使用自己独特的图像语言与消费者沟通，影响消费者的第一感情，当消费者第一次看到它时，感兴趣的是包装的产品。个性化既可以促进成功，又可以导致失败。包装，它没有显示它的力量，将扫除消费者。
包装设计(干果礼盒，海参礼盒，烟酒礼盒等)已成为实际商业活动中市场销售的主要行为，并且不可避免地与消费者的心理活动有着密切的关系。而作为包装设计，如果你不了解消费者心理，你就会失明。如何吸引消费者的注意力，以及如何进一步激发他们的兴趣、诱使他们采取最终购买行为，这必然涉及消费者心理的知识。因此，研究消费者心理和变化是包装设计的重要组成部分。只有掌握和合理应用消费者心理法，才能有效提高设计的质量，提高销售效率，同时提高商品附加值。
包装设计根据近年来中国社会调查办公室(SSIC)关于人们消费心理的调查结果，消费者心理的特征可归纳如下：消费者心理学研究表明消费者购买商品前后有复杂的心理。活动，同时年龄、性别、职业、种族、教育程度、社会环境和许多其他差异，它分为许多不同的消费群体和他们不同的消费心理特征。
包装设计具有现实心理的消费群体主要是成熟消费者、工薪阶层、家庭主妇，以及老年消费者。消费过程中大多数消费者的主要消费心理特征是语用心理。人们认为商品的实际效用是最重要的。希望商品易于使用且价格不便宜。它并不刻意追求外观的美感和风格的新颖性。
具有一定经济承受能力的消费者通常对美感兴趣，注重产品本身的形状和外部的包装，更注重产品的艺术价值。持有审美心理的消费群体主要是年轻人的、知识阶层，这类群体中女性的比例高达75.3%。在产品的类别中，珠宝、的工艺品和礼品包装需要更多地关注审美价值心理的表现。加强包装盒设计的视觉效果，强化包装印刷的工业技术已成为假冒保护行为的有力武器。现代技术的飞速发展，一般包装防伪技术并没有起到造假者的作用。包装盒设计和印刷工业技术的创新方法结合了高科技成果，追求巧妙的创意和独特的视觉效果，是未来包装产业可持续发展的另一个方向。
包装设计，消费者的心理很复杂，很少长时间保持定位。在大多数情况下，可以结合两种或更多心理要求。对心理多样性的追求促使产品包装呈现出相同的多样化设计风格。
